Με Gold Effie Award για την επικοινωνιακή καμπάνια του ολοκληρωμένου Προγράμματος Τουριστικής Προβολής βραβεύτηκαν η Περιφέρεια Αττικής και η McCann Athens κατά την τελετή απονομής των βραβείων Effie Awards Hellas 2014, που πραγματοποιήθηκε την Τρίτη 22 Ιουλίου στο Βυζαντινό Μουσείο, παρουσία εκπροσώπων φορέων και εταιρειών που τιμήθηκαν για την αποτελεσματικότητα των σημαντικών ιδεών που συνέλαβαν και υλοποίησαν.
Ακολουθεί η ανακοίνωση της Περιφέρειας Αττικής:
Η συγκεκριμένη υποψηφιότητα πραγματοποιήθηκε στην κατηγορία Μέσα Ενημέρωσης/ Εκδόσεις/ Δημόσιο/ Ενέργεια/ Εκπαίδευση/ Τουρισμός/ Αναψυχή/ Συγκοινωνίες και Σχετικές Υπηρεσίες. Το βραβείο παρέλαβαν η αναπληρώτρια περιφερειάρχης Αττικής και αντιπεριφερειάρχης Κεντρικού Τομέα Αθηνών Άννα Παπαδημητρίου και η υπεύθυνη του λογαριασμού από την McCann Athens Κατερίνα Χρυσή.
Η εξωστρεφής επικοινωνιακή στρατηγική του ολοκληρωμένου Προγράμματος Τουριστικής Προβολής της Περιφέρειας Αττικής στόχευσε στον επαναπροσδιορισμό της τουριστικής εικόνας της Περιφέρειας και την απόκτηση μίας σύγχρονης τουριστικής ταυτότητας. Το Τουριστικό Πρόγραμμα επιδιώκει να εδραιώσει την Αθήνα/ Αττική στους top 10 city break προορισμούς μέχρι το 2020, αναδεικνύοντας τις ποικίλες εναλλακτικές που προσφέρει στον επισκέπτη καθ΄ όλη τη διάρκεια του χρόνου. Η αποτελεσματικότητα της επικοινωνιακής καμπάνιας του Προγράμματος αποτυπώνεται στα παρακάτω εντυπωσιακά μεγέθη, τα οποία υπερβαίνουν κατά πολύ συγκεκριμένους στόχους μέτρησης που έχουν τεθεί σχετικά με την επιτυχία του έργου*:
- Σημαντική αύξηση των επισκεπτών αναψυχής που επιλέγουν την Αττική ως τελικό ταξιδιωτικό προορισμό – 8 στους 10 ερωτηθέντες απάντησαν θετικά – Συνολική αύξηση 19,5% (από 67% σε 80% Νοέμβριος 2012 – Νοέμβριος 2013).
- Αύξηση της μέσης διάρκειας ταξιδιού (διανυκτερεύσεων) στην Περιφέρεια Αττικής των επισκεπτών που δεν έχουν τελικό προορισμό την Αττική κατά 1,5 (από 2,4 σε 3,9 νύκτες Νοέμβριος 2012 – Νοέμβριος 2013) και σταθεροποίηση της μέσης διάρκειας ταξιδιού (διανυκτερεύσεων) στην Περιφέρεια Αττικής των επισκεπτών που έχουν τελικό προορισμό την Αττική (4,5 νύκτες) για την ίδια χρονική περίοδο.
- Αύξηση της πρόθεσης επιλογής της Περιφέρειας Αττικής ως city break προορισμό κατά 13% με το τελικό ποσοστό να αγγίζει το 71% και της πρόθεσης σύστασης της Περιφέρειας Αττικής ως city break προορισμό κατά 8,9%, φτάνοντας το 74% το Νοέμβριο του 2013 (Νοέμβριος. 2012- Νοέμβριος 2013).
Η σημαντική αύξηση των προαναφερθέντων KPI΄s συνηγορούν στη θετική τάση για επάνοδο της Αττικής ως ελκυστικού τουριστικού προορισμού για city break, ενώ τα παρακάτω δημοσιευμένα στοιχεία επιβεβαιώνουν με τον καλύτερο τρόπο τη συμβολή του Προγράμματος Τουριστικής Προβολής στην αύξηση της τουριστικής κίνησης της Αττικής:
- Η Αθήνα μπαίνει στη λίστα των 25 καλύτερων city break προορισμών το 2013 και το 2014 με βάση την έρευνα Travelers΄ Choice του δημοφιλούς τουριστικού ενδιαφέροντος Trip Advisor. Κατακτά τη 18η θέση για δυο συναπτές χρονιές, ενώ νωρίτερα δεν ανήκε καν στην πρώτη 25άδα
- Δημοσιεύματα δημοσιογράφων τουρισμού και αναφορές γνωστών στελεχών της τουριστικής βιομηχανίας σε σημαντικά Μέσα των χωρών-στόχος προτείνουν την Αθήνα – Αττική και τα νησιά της ως έναν εκ των σημαντικότερων city break προορισμών.
Η κ. Άννα Παπαδημητρίου, κατά την παραλαβή του βραβείου ευχαρίστησε την κριτική επιτροπή των Effie Awards για το βραβείο, αλλά και την McCann Athens για την πολύτιμη συνεργασία και δήλωσε: «Αυτό το βραβείο δικαιώνει τις προσπάθειές μας και αποτελεί επιβεβαίωση της στοχευμένης στρατηγικής επικοινωνίας του ολοκληρωμένου Προγράμματος Τουριστικής Προβολής της Περιφέρειας Αττικής. Η Αθήνα, η Αττική και τα νησιά της αποτελούν έναν μοναδικό ταξιδιωτικό προορισμό που οφείλουμε να αναδείξουμε και να προβάλουμε μέσω όλων των διαθέσιμων καναλιών επικοινωνίας. Τα θετικά αποτελέσματα δείχνουν ότι το Πρόγραμμα μας αποδίδει καρπούς, συμβάλλοντας στην αύξηση της τουριστικής κίνησης στην Αττική. Η σύμπραξη και συμβολή όλων των αρμόδιων φορέων σε μία κοινή αποτελεσματική στρατηγική αποτελεί το εχέγγυο για τη διατήρηση αυτής της επιτυχίας».
* Τα στοιχεία προέρχονται από έρευνα που διεξάγεται κάθε Νοέμβριο και Μάιο με στόχο την αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας ενεργειών προβολής του Προγράμματος μέσω προσωπικών συνεντεύξεων, που λαμβάνουν χώρα στον Διεθνή Αερολιμένα Αθηνών, αποκλειστικά σε ταξιδιώτες πτήσεων που αφίχθησαν από τις αγορές-στόχος (Ην. Βασίλειο, Γερμανία, Γαλλία, Ρωσία, Ιταλία).
Σχετικά άρθρα
69χρονη στη Νέα Ιωνία πέταξε στα σκουπίδια τέσσερα κουταβάκια – Της επιβλήθηκε πρόστιμο 120.000 ευρώ
Πρόστιμο 120.000 ευρώ θα κληθεί να πληρώσει μία 69χρονη η οποία πέταξε στα σκουπίδα τέσσερα κουταβάκια στη Νέα Ιωνία. Στο…
16η δράση υιοθεσίας αδέσποτων στο Μαρούσι
Τα Pet City μαζί με την οργάνωση Dogs’ Voice, διοργάνωσαν την 16η ημέρα υιοθεσίας στο Μαρούσι, συνεχίζοντας την επιτυχημένη πορεία…
Πλατφόρμα υιοθέτησης αδέσποτων ζώων στον Δήμο Κηφισιάς
Ο Δήμος Κηφισιάς ξεκίνησε προσπάθεια ευαισθητοποίησης της τοπικής κοινωνίας για την υιοθεσία αδέσποτων ζώων, δημιουργώντας μια ψηφιακή πλατφόρμα που δίνει…
Πασχαλινό bazaar από το SAVE Stray Animals and Volunteers, Εθελοντές και Αδέσποτα Λυκόβρυσης – Πεύκης
Πασχαλινό bazaar διοργανώνει ο σύλλογος SAVE Stray Animals and Volunteers, Εθελοντές και Αδέσποτα Λυκόβρυσης – Πεύκης το Σάββατο 20 και…
Η Φροντίδα Φιλοζωική Ένωση Μεταμόρφωσης προσκαλεί σε πασχαλινό Bazaar
Πασχαλινό μπαζάρ διοργανώνει η Φροντίδα Φιλοζωική Ένωση Μεταμόρφωσης το Σάββατο 20 Απριλίου, από τις 8.30 το πρωί έως τις 3…
Υπουργείο Μετανάστευσης και Ασύλου: Νέα μεγάλη μείωση των παράνομων αφίξεων
Η μείωση των παράνομων αφίξεων από την Τουρκία συνεχίζεται. Όπως ενημερώνει το γραφείο του υπουργού Μετανάστευσης και Ασύλου Δημήτρη Καιρίδη,…
Θετική ψήφος στο ν/σ για τον γάμο ομοφύλων από τους 7 γαλάζιους βουλευτές του Βόρειου Τομέα Αθηνών
Μία ενδιαφέρουσα αναφορά στη «γεωγραφία της ψήφου» στο νομοσχέδιο για τον γάμο των ομοφύλων κάνει ο Σταύρος Αντωνίου στη στήλη…
Ο Θοδωρής Ρουσόπουλος 35ος πρόεδρος της Κοινοβουλευτικής Συνέλευσης του Συμβουλίου της Ευρώπης
Από σήμερα ο Θ. Ρουσόπουλος, βουλευτής Β1 Βόρειου Τομέα Αθηνών, είναι ο 35ος πρόεδρος της Κοινοβουλευτικής Συνέλευσης του Συμβουλίου της…
Εκδήλωση Τ.Ε. ΑΝΤΑΡΣΥΑ Ηρακλείου Αττικής στο θεατράκι της πλατείας ΗΣΑΠ
Εκδήλωση Τ.Ε. ΑΝΤΑΡΣΥΑ Ηράκλειου Αττικής Θεατράκι πλατείας ΗΣΑΠ Ηρακλείου Αττικής Παρασκευή 23 Ιουνίου στις 19.30 Θέμα: «Μπορούμε να ανατρέψουμε την…
Γ. Κουμουτσάκος: Συμμετοχή, επιμονή και ευθύνη για μεγάλη νίκη την 25η Ιουνίου
Αγαπητές φίλες και αγαπητοί φίλοι, Από την 21η Μαΐου πορευόμαστε από μία νίκη προς μία νέα, μεγάλη νίκη στις εκλογές…
Νέο ΟΧΙ, παραμονή της 28ης Οκτωβρίου, από τα Μελίσσια στο κλείσιμο του υποκαταστήματος της Εθνικής Τράπεζας – Βίντεο
Για δεύτερη φορά συγκεντρώθηκαν εκπρόσωποι της δημοτικής αρχής, επικεφαλής δημοτικών παρατάξεων, επαγγελματικοί και κοινωνικοί φορείς και πολίτες έξω από το…
Κοινωνικό ανάχωμα στο κλείσιμο του υποκαταστήματος της Εθνικής Τράπεζας στα Μελίσσια – Βίντεο
Την καταγορηματική αντίθεσή τους στο επικείμενο κλείσιμο του υποκαταστήματος της Εθνικής Τράπεζας στα Μελίσσια εξέφρασαν η δημοτική αρχή του Δήμου…
Δεν κατεβαίνει για δήμαρχος Λυκόβρυσης – Πεύκης στις εκλογές του 2023 ο Τάσος Μαυρίδης – Αποχαιρετισμός με συγκίνηση, αλλά και «καρφιά»
Την απόφασή του να μην συμμετάσχει στις αυτοδιοικητικές εκλογές του Οκτωβρίου του 2023 ανακοίνωσε ο δήμαρχος Λυκόβρυσης – Πεύκης Τάσος…
Η προσαγωγή, η σύλληψη, τα πολιτικά μηνύματα και η επόμενη μέρα – Συνέντευξη Τύπου Σωτήρη Λαπιέρη
Την περασμένη Πέμπτη 28 Ιουλίου 2022 ο επικεφαλής της Πρωτοβουλίας Πολιτών Χαλάνδρι Ενάντια, δημοτικός σύμβουλος Σωτήρης Λαπιέρης δέχθηκε απρόκλητη, όπως…
Ένα νοσοκομείο… ταξιδεύει την ελληνική ιατρική κουλτούρα στον κόσμο
Την ώρα που πληθαίνουν οι δυσάρεστες ειδήσεις γύρω μας, με τα νέα από το ουκρανικό μέτωπο να δημιουργούν ισχυρούς κλυδωνισμούς…
Ο ΣΠΑΠ ενισχύει τον Δήμο Ωρωπού για την αντιπυρική περίοδο
Στην παράδοση ενός σύγχρονου πυροσβεστικού διπλοκάμπινου οχήματος 4×4 και μιας υδατοδεξαμενής πλήρωσης πυροσβεστικών ελικοπτέρων ανοιχτού τύπου, για τις ανάγκες πυροπροστασίας…
Ο Βλάσσης Σιώμος στην κοινή συνεδρίαση της Ειδικής Μόνιμης Επιτροπής Περιφερειών και της Ειδικής Μόνιμης Επιτροπής Περιβάλλοντος της Ελληνικής Βουλής
O πρόεδρος της Επιτροπής Πολιτικής Προστασίας, αντιπρόεδρος του Εποπτικού Συμβουλίου της ΚΕΔΕ και πρόεδρος του ΣΠΑΠ Βλάσσης Σιώμος εκπροσώπησε την…
Για την πολυετή προσφορά του στην Πολιτική Προστασία και την ανάπλαση του Πεντελικού βραβεύτηκε ο Βλάσσης Σιώμος
Τιμητικό Βραβείο των Greek Green Awards 2024, για την πολυετή προσφορά του στην Πολιτική Προστασία και την ανάπλαση του Πεντελικού,…
Μήνυμα προέδρου ΣΠΑΠ για την Παγκόσμια Ημέρα Νερού
Με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα Νερού 2024, ο πρόεδρος του Συνδέσμου Δήμων για την Προστασία και Ανάπλαση του Πεντελικού (ΣΠΑΠ),…
Μήνυμα του προέδρου του ΣΠΑΠ για την Παγκόσμια Ημέρα Δασοπονίας
Φέτος, η Παγκόσμια Ημέρα Δασών έχει ως θέμα «Δάση και καινοτομία: νέες λύσεις για έναν καλύτερο κόσμο». Είναι ένα κάλεσμα…
Προβλήματα και στην ακοή προκαλεί η νόσος COVID-19
Προβλήματα και στην ακοή προκαλεί η νόσος του COVID-19, σύμφωνα με επιστημονικές μελέτες που παρουσιάστηκαν στο 16th European Federation Audiology…
Διατροφή στις πανελλαδικές – Οδηγός για τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα
Η διατροφή παίζει πολύ σημαντικό ρόλο στη συγκέντρωση, απόδοση και ενέργεια, πόσο μάλλον την περίοδο των πανελλαδικών εξετάσεων. Μπορεί να…
Ένα νοσοκομείο… ταξιδεύει την ελληνική ιατρική κουλτούρα στον κόσμο
Την ώρα που πληθαίνουν οι δυσάρεστες ειδήσεις γύρω μας, με τα νέα από το ουκρανικό μέτωπο να δημιουργούν ισχυρούς κλυδωνισμούς…
Δημήτρης Κούβελας: Αντιμετώπιση ήπιων ανεπιθύμητων ενεργειών του εμβολίου κατά της COVID-19
Πολλοί άνθρωποι είναι ενθουσιασμένοι που δημιουργήθηκαν εμβόλια ως το πρώτο βήμα για τη διαχείριση της εξάπλωσης του κορωνοϊού. Δυστυχώς, υπήρξε και…
Μ. Αρτόπουλος: Μεγάλη μείωση περιστατικών μέσης ωτίτιδας στον γενικό πληθυσμό από τα προληπτικά μέτρα κατά της πανδημίας!
Μεγάλη μείωση των περιστατικών μέσης ωτίτιδας στον γενικό πληθυσμό (παιδιά και ενήλικες) έφεραν τα προληπτικά μέτρα για την αντιμετώπιση του…
Εγγραφείτε στο Newsletter
* Θα λαμβάνετε τα σημαντικότερα νέα της τελευταίας εβδομάδας.